О спорной PR-стратегии МИДа

Появление в официальных аккаунтах МИД России «целебной фотографии» Сергея Лаврова вызвало настоящий фурор в соцсетях и заставило экспертов заговорить о реализации новой PR-стратегии внешнеполитического ведомства. Шутку оценили не все. Дипломатический корпус — официальное лицо страны, и подобное шутовство это лицо не красит, особенно учитывая тот ряд проблем в отношения с другими странами, которые мы имеем на данный момент.

Накануне Министерство иностранных дел России опубликовало на странице в Facebook снимок своего руководителя. «Фото целебное. Прикладывать к больным местам на планете. В ряде географических точек может вызывать эффект экзорцизма [действия, направленные на изгнание бесов из человека. — ред.]», — говорится в подписи к фотографии. На снимке министр иностранных дел держит российский флаг, перекинув его через плечо, и улыбается.

По мнению экспертов, МИД избрал стратегию «мягкой силы» и троллинга своих оппонентов. Специалисты утверждают: внешние «выкрутасы» официального спикера внешнеполитического ведомства Марии Захаровой только на первый взгляд кажутся легкомысленными. На самом деле и танцы под «Калинку», и публикация неоднозначных фотографий — это элементы общей стратегии.

«Захарова и в целом МИД ведут себя сообразно мировой ситуации. В мире творятся подчас водевильные вещи, а некоторые страны, задававшие когда-то моду и уровень в дипломатическом искусстве, откровенно деградировали. На этом фоне легкий троллинг со стороны российских дипломатов — то, что нужно. Мы же, в конце концов, не роботы, чтобы всерьез год от года реагировать на выкрутасы «цивилизованного мира», — пояснил «URA.RU» политолог, глава экспертной группы «Крымский проект» Игорь Рябов.

Что касается увлечений Марии Захаровой, то, по мнению собеседника агентства, это «соответствует принципам открытости и демократичности современной России». «Пока Маша танцует и поет, российская дипломатия одерживает победы. А если, кстати, неудачи, их тоже вполне красиво переживать с таким беззаботным лицом. При этом Захарова легкомысленна лишь внешне: ее критические выступления по международной актуальной повестке всегда содержательны и аналитичны», — подчеркнул Рябов.

Специалист в области политтехнологий Антон Хащенко подтвердил «URA.RU»: «Стирается грань между отдельными представителями дипломатического корпуса и политиками. В этом смысле МИД идет в ногу со временем.

Другое дело, что многие события, заявления, поступки, шутки работают в большей степени на внутреннюю аудиторию — на самих россиян, тогда как на Западе не все и не всегда позитивно оценивают такую тактику. Особенно это касается так называемого троллинга». Он полагает, что «стоит подумать над тем, как переориентировать публичный аспект дипломатической деятельности именно на внешнюю аудиторию».

Дипломатия резко сегодня меняется, утверждает руководитель «Политической экспертной группы» Константин Калачев. «Появилась „твиттерная“ дипломатия. А кто-то закладывает основы дипломатии карнавальной. Я считаю, что дипломат должен оставаться дипломатом, а не полемистом, не критиком и не юмористом. Но когда отношения зашли в тупик, остается только иронизировать. Иногда разрядить обстановку можно шуткой», — сказал он «URA.RU». Однако, по мнению Калачева, «шутки нашего МИДа и Захаровой не для этого». «Злой и едкий юмор совершенно неприемлем для дипломатических отношений. Осторожность вообще должна быть свойственна дипломату, а в шутке он должен быть вдвойне осторожен. Еще менее приемлемо откровенное юродство», — резюмировал политолог.

В прошлом году настоящий фурор вызвал снимок, размещенный в соцсетях Захаровой. На нем представитель МИД запечатлена в коротких обтягивающих шортах в раздевалке спортзала, куда пришла на тренировку. Впрочем, Захарова регулярно демонстрирует свою фигуру. К примеру, она уже выкладывала фотографии в короткой черной юбке и обтягивающих спортивных костюмах. Также Мария Захарова оказалась в центре внимания после того, как станцевала на высоких каблуках «Калинку» на приеме саммита Россия — АСЕАН. Выступление официального представителя МИД было сольным. А на днях певица Катя Лель представила новый трек, слова которого написала Мария Захарова.

Как бонус, подборка фотоколлажей с фото Лаврова ->

 

Источник: URA.RU